O wyborze zwycięzcy konkursu zadecydowała Rada Polskich Marek, w skład której wchodzą szefowie firm-właścicieli najcenniejszych krajowych marek. Na ocenę finalistów wpływ miały wyniki badania opinii konsumentów, które zostały przeprowadzone na zlecenie „Rzeczpospolitej”. Młoda Marka Sukcesu, to nagroda dla młodych dynamicznych polskich marek.